山芋干全案策劃設計-山芋干全案策劃設計味覺與視覺的結合

時間 - 2023年07月05日

本文將介紹一次名為“山芋干全案”的策劃設計，通過巧妙結合味覺與視覺，打造了一場徹底顛覆傳統(tǒng)印象的品牌體驗。文章將從四個方面，即品牌定位、包裝設計、呈現(xiàn)形式、銷售渠道展開詳細闡述，帶你一起揭開這場策劃的奧妙。

一、品牌定位

在市場上，山芋干并不是一種流行的休閑零食，而其天然、營養(yǎng)豐富的特點，卻為其提供了一個獨特的競爭優(yōu)勢。

對此，策劃團隊以“健康美味的高級零食”為品牌定位，旨在將其定位為高端、健康的零食品牌。同時，結合以生活方式為導向的年輕消費者需求，通過著重強調(diào)核心關鍵詞，如“health”、“organic”等，來展現(xiàn)品牌的獨特性和可持續(xù)性。

此外，通過對品牌口感的描述和美食圖片的呈現(xiàn)，傳遞出愉悅的品嘗過程和高品質(zhì)的口感享受，讓消費者能夠在享受美味的同時，還能感受到其健康、環(huán)保、高品質(zhì)的價值觀。

二、包裝設計

在外觀設計上，以天然、健康為主題元素，采用有機形態(tài)、蘊含原始感的圖案元素，營造出天然、有機的感覺。山芋干產(chǎn)品主要以神秘的紫色為基調(diào)，搭配自然的棕色，塑造出優(yōu)雅、高端的形象。

此外，在包裝設計中還設計了具有視覺沖擊力的元素。比如，在包裝的正面，以“山芋干”字樣為主視覺，放大字體的同時，使用富有質(zhì)感的烙金工藝和3D視覺效果，讓人不由得想要嘗一口。

在品牌視覺設計上，除了包裝設計外，還設計了商標和字體，整體設計參考了山芋干的生長環(huán)境和生態(tài)景觀，使其呈現(xiàn)如同大自然的原生態(tài)風貌。

三、呈現(xiàn)形式

在“山芋干全案”中，呈現(xiàn)形式方面，重點考慮了影響購買決策的關鍵因素：味道和口感。通過大力宣傳味道，讓消費者在品嘗前就對產(chǎn)品的口感有了一定的了解和期待。

同時，在產(chǎn)品的展示和營造過程中，策劃團隊采用了多種形式，如線下展示、媒體宣傳、社交媒體推廣等，以多角度、多維度的方式來傳達產(chǎn)品的信息和價值，讓消費者對品牌有更深刻的認識。

其中，在線下活動中，策劃團隊特別考慮到消費者的感官體驗，如在銷售點安排人員進行產(chǎn)品展示，提供試吃服務，讓消費者直接品嘗山芋干的鮮美口感。同時，將整個展示環(huán)境設計成像山林一般的自然場景，讓消費者感受到山芋干的自然、健康、有機的品質(zhì)和價值觀。

四、銷售渠道

在銷售渠道方面，策劃團隊充分考慮到年輕消費者在購買行為上的習慣和偏好。因此，除了傳統(tǒng)的超市、零售店等銷售渠道外，還在年輕人集聚的社交媒體平臺和電商網(wǎng)站上開設了線上商城和品牌推廣渠道，提供便捷、輕松、多樣、個性的購物方式。

與此同時，策劃團隊還針對在線銷售時出現(xiàn)的無法真正感受到產(chǎn)品口感的問題，通過良心的退換貨政策，讓在線銷售的消費者能夠享受到與線下消費一樣的品牌體驗和優(yōu)質(zhì)服務。

總結：通過品牌定位、包裝設計、呈現(xiàn)形式、銷售渠道等方面的精心設計，策劃團隊成功地將“山芋干全案”定位為高端、健康、環(huán)保、高品質(zhì)的零食品牌，贏得了消費者的青睞和認可。在這一場策劃設計中，味覺與視覺的結合，不僅創(chuàng)造了更優(yōu)秀的品牌形象，也為品牌的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

通過對“山芋干全案策劃設計”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：