近年來(lái)，滋補(bǔ)品市場(chǎng)不斷火爆，而滋補(bǔ)品的包裝設(shè)計(jì)也越來(lái)越受到關(guān)注。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)可以在眾多滋補(bǔ)品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者眼球。而合適的插畫設(shè)計(jì)更是讓包裝設(shè)計(jì)別具一格，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。本文從四個(gè)方面探討滋補(bǔ)品包裝設(shè)計(jì)中插畫設(shè)計(jì)的獨(dú)特風(fēng)格。

一、插畫設(shè)計(jì)讓包裝更具立體感

滋補(bǔ)品作為一種情感化、文化化的高端消費(fèi)品，其包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該符合這種定位。插圖設(shè)計(jì)是表現(xiàn)美術(shù)語(yǔ)言的一種方式，可以將商品特色、功能與品質(zhì)進(jìn)行直觀、生動(dòng)的展示。插畫在不同平面或非平面形式等設(shè)計(jì)方案中的巧妙運(yùn)用，可讓整個(gè)包裝更具有立體感，給人以高檔、大氣、有品質(zhì)的視覺(jué)感受。

插畫設(shè)計(jì)豐富了包裝元素，有的甚至不需要文字、標(biāo)志的配合，直接以插畫形式表達(dá)產(chǎn)品的含義，如在華為榮耀的外包裝中，只需插畫的呈現(xiàn)就已經(jīng)傳達(dá)出“年輕、炫酷、激情”的品牌屬性。因此，插畫設(shè)計(jì)可以將復(fù)雜的品牌信息進(jìn)行簡(jiǎn)單的傳達(dá)，讓包裝更具有震撼力，這也是其獨(dú)特之處。

插畫加入的是情感、感性的元素，可以讓包裝設(shè)計(jì)變得有靈魂、有感染力。如三只松鼠，以溫馨、可愛(ài)、幽默的感化力俘獲消費(fèi)者的心，其包裝外觀更像一個(gè)完整的IP形象，讓人忍不住多看幾眼，甚至買回家觀賞收藏。

二、插畫設(shè)計(jì)為包裝注入特殊品味

滋補(bǔ)品包裝設(shè)計(jì)中，插畫設(shè)計(jì)可以讓包裝更具有特殊品味。有風(fēng)格化、藝術(shù)感設(shè)計(jì)，更可以營(yíng)造出高度的品牌形象，讓產(chǎn)品與眾不同。眾所周知，牛欄山酒瓶中的“瓷器形象”是它最具代表性的元素之一，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)“中國(guó)傳統(tǒng)文化”的再創(chuàng)作，將包裝變得更有文化底蘊(yùn)，把包裝設(shè)計(jì)推向了一個(gè)新高度。

在包裝材質(zhì)、圖案、線條、色彩等方面的特殊創(chuàng)作，插畫設(shè)計(jì)可以為他們賦予更好的體現(xiàn)，有的甚至成為產(chǎn)品的特點(diǎn)。若以嫣然健康為例，其產(chǎn)品包裝完全采用了三條直線和微笑的插畫設(shè)計(jì)布局，配色以藍(lán)色為基調(diào)，顯得非常優(yōu)雅、簡(jiǎn)約、時(shí)尚，且能夠充分體現(xiàn)出產(chǎn)品特性。

可以說(shuō)，插畫設(shè)計(jì)的成功，大大影響了包裝的品牌價(jià)值。比如白鶴林，插畫設(shè)計(jì)在其中起到了至關(guān)重要的作用，把包裝變成了一種藝術(shù)，也是產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)與設(shè)計(jì)成功的體現(xiàn)。

三、插畫設(shè)計(jì)使包裝更具有情懷

滋補(bǔ)品包裝設(shè)計(jì)不僅是一種可視化的傳達(dá)，更是一種文化的傳承。過(guò)去的歲月里，插畫以華麗的色彩詮釋了當(dāng)時(shí)的生活，如“五世同堂”、“快樂(lè)老家”，這些作品富含情懷。如今，插畫設(shè)計(jì)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之中, 給產(chǎn)品賦予了更多的時(shí)代感與情懷之美。

可以通過(guò)設(shè)計(jì)師的巧手，把產(chǎn)品包裝深情的關(guān)懷消費(fèi)者，這種感情的傳遞可以大大提高品牌的認(rèn)知度和親和力。以百雀羚的護(hù)膚品為例，在新年定制產(chǎn)品的包裝上，插畫設(shè)計(jì)巧妙的融入了拜年的中國(guó)傳統(tǒng)文化，而這樣的有情懷、有文化的設(shè)計(jì)，也讓人感覺(jué)用起來(lái)更舒服，開(kāi)心。

插畫設(shè)計(jì)更是可以把生活情感有效傳遞給眾多消費(fèi)者，如花顏櫻語(yǔ)的精油，明明是女性需求的產(chǎn)品，卻因其獨(dú)具特色的插畫設(shè)計(jì)而深受不少男性消費(fèi)者的青睞。因?yàn)楫a(chǎn)品不只是傳遞，更是一種情感故事的傳達(dá)，人們不僅會(huì)被產(chǎn)品的功能和價(jià)值吸引，更會(huì)被設(shè)計(jì)師的情緒感染和產(chǎn)品的情感表達(dá)所吸引

四、插畫設(shè)計(jì)提高包裝的識(shí)別度和美觀度

滋補(bǔ)品包裝設(shè)計(jì)中，插畫設(shè)計(jì)還有一個(gè)重要的功效，就是增加包裝的識(shí)別度和美觀度。針對(duì)消費(fèi)者對(duì)于包裝的“第一眼”識(shí)別度的強(qiáng)烈訴求，插畫的應(yīng)用顯得尤為重要。而吸引消費(fèi)者視覺(jué)的同時(shí)，插畫更為產(chǎn)品賦予了品牌價(jià)值和美學(xué)品位，傳遞出品牌文化理念和現(xiàn)代藝術(shù)氣息。

對(duì)于消費(fèi)者而言，一個(gè)有特色的包裝設(shè)計(jì)總是容易記住和辨認(rèn)。比如DJI的包裝設(shè)計(jì)，其外觀簡(jiǎn)約、大氣、美觀大方對(duì)稱，也呈現(xiàn)出了科技尖端和蘋果般的高級(jí)感。每每送給朋友或是消費(fèi)者，人們都能記住其標(biāo)志和風(fēng)格，即使切換到其他產(chǎn)品領(lǐng)域，也會(huì)感受到同樣奢華的味道。

插畫的運(yùn)用是讓包裝設(shè)計(jì)更美觀大方，更加個(gè)性化的一種途徑。特別是對(duì)于一些功能和品質(zhì)相似、包裝容易混淆的滋補(bǔ)品產(chǎn)品而言，插畫在區(qū)分與突出之間僅有一線之差，做好了差異化的有特色的插畫，可以為產(chǎn)品帶來(lái)更高的市場(chǎng)份額。

總結(jié)：插畫設(shè)計(jì)為滋補(bǔ)品包裝設(shè)計(jì)增添了新的元素，基于形式美的規(guī)律與各自的“職責(zé)”，即營(yíng)造有吸引力的商業(yè)形象，又跳出傳統(tǒng)機(jī)械化的營(yíng)銷形式，以感性去感化消費(fèi)者，表現(xiàn)文化并讓人感受到人性之美。基于這四個(gè)方面，插畫設(shè)計(jì)在滋補(bǔ)品包裝設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色，讓滋補(bǔ)品包裝設(shè)計(jì)更具有時(shí)代感、特殊品味、情懷、識(shí)別度和美觀度。

通過(guò)對(duì)“滋補(bǔ)品包裝設(shè)計(jì)插畫”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

滋補(bǔ)品包裝設(shè)計(jì)插畫配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

滋補(bǔ)品包裝設(shè)計(jì)插畫配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

本文關(guān)鍵詞：滋補(bǔ)品包裝設(shè)計(jì)插畫